| 发布日期：2025-04-04 01:49 点击次数：160 |
谷物肉系列
定焦One（dingjiaoone）原创
作家 | 王璐
裁剪 | 魏佳
期间来到2024年年底，流媒体平台们的新闻绵绵接续。
先是外洋，Netflix发布了一份超出预期的财报，2024年Q3有计划利润29亿好意思元，同比增长52%，用户净增507万，进步商场预期的450万。
看成寰宇级的流媒体巨头，Netflix连年来一直面对着用户增长放缓的挑战。若何求新、求变，成为其最穷苦的课题。为此Netflix一方面持续花重金干与翻新内容以吸援用户，另一方面积极拓展千般生意模式，如廉价加购绝顶账户、推出廉价带告白的会员套餐等等。
基于以上种种举措，Netflix对2024年Q4及2025年的财务数据给出高预期，将2024年有计划的利润率提高至27%，同期瞻望2025年进一步普及至28%。
再看国内长视频平台。在各家皆强调归来内容质料的大配景下，爱奇艺、腾讯视频已先后扫尾盈利，但当下行业也面对着若何普及用户做事、拓展生意模式的考试。
着手探路的是爱奇艺。近期，爱奇艺文书了一项新做事，从11月12日起将推出黄金VIP会员亲情卡做事。
黄金会员首月仅需8元，即可多怒放一个落寞会员账号给我方的家东谈主、一又友使用，且新账号和主账号为落寞个体，密码、播放记载等均落寞，由主账号每月颐养付款。现在这一功能仅限黄金VIP使用。放眼全球，廉价加购绝顶账户的模式亦然Netflix、Disney+、Hulu等国外流媒体巨头的共同选拔。
「定焦One」小心到，亲情卡推出前，爱奇艺在会员做事上照旧作念了不少新尝试。本年7月爱奇艺就缓缓测试上线了“基础会员”，即廉价带告白的会员做事，以感奋部分价钱明锐东谈主群的需求。
在畴前的14年里，不管是率先选拔不再烧钱买版权，发力打造原创内容，照旧推出以“迷雾戏院”为代表的内容厂牌，一些彼时看起来略有“冒险”的举措，如今皆成为了行业共鸣。“翻新”，是爱奇艺不时成长的穷苦基因。
家具细巧化是势在必行
针对爱奇艺推出的廉价加购亲情卡做事，「定焦One」有计划了不同庚齿层的视频付费群体。不少年青东谈主和家庭用户暗意，这类做事能感奋他们平素的家庭不雅看所需，性价比高，享落寞权力，使用体验更好，他们自尊尝试为其付费。另外，还有一些用户提到，连年来平台推出的会员家具越来越千般，豪侈者不错左证自己的经济水平、使用频率选拔更稳健我方的家具，选拔空间更大了。
会员家具的细分运营，如实是各家长视频平台持续发力的方针。仅爱奇艺，本年就作念出了两次率先尝试。
本年7月，爱奇艺率先将订价仅为15元/月的“基础会员”在爱奇艺APP中缓缓测试上线，其主要做事于那些约略选择不雅看一定告白，但但愿以更廉价钱解锁会员内容的用户。如今推出的廉价亲情卡则重心感奋家庭用户，并沟通到了国内用户豪侈不雅念的变化，每月多加8元的订价，远低于Netflix的每月多付7.99好意思元（约合东谈主民币57元），和Disney+的每月至少多付6.99好意思元（约合东谈主民币50元）。
细巧化的不仅是会员家具，在内容供给和运营上爱奇艺也在持续加码，为会员带来更多物超所值的体验。
图源 / Pexels
在近期举办秋季悦享会上，爱奇艺文书进军微短剧，推出“短戏院”和“微戏院”，并将这一内容纳入会员模式体系，维持“会员专享”。这一模式蜕变了畴前短剧单集付费、追一部剧要花上百元的商场模式。
此外，爱奇艺还在不时完善会员做事体验，为用户提供除优质内容除外的心计价值。比如一月一度的“桃厂会员日”，让会员们有契机与热点剧综主创线下互动、参与报答礼、千里浸戏院现场体验，以致是去北影节走红毯等。这些步履皆得到了会员的积极响应。本年，爱奇艺又推出了首届717会员节，内容涵盖订阅扣头、明星直播、文旅体验等，会员可通过积分秒杀或免费抽奖，赢得北京环球影城、上海迪士尼等热点乐土的门票。
国内长视频行业发展于今十余年，平台纷纷进入“亿级”会员期间。面对如斯大体量的商场和用户愈发千般的需求，平台提供更丰富的会员家具、更超值的权力做事，是行业发展的势必趋势，亦然平台主动求变的积极信号。
这少量在Netflix身上照旧得到收效考据。Netflix在旧年年头推出廉价加购绝顶账户模式后，2023年第二季度新增了600万订阅者。从流媒体商场发展角度来看，在用户增量趋于相识的情况下，长视频平台通过翻新的、细分的会员家具掀开商场空间，是一种势必趋势。爱奇艺基于国内商场庞杂且东谈主群细分的特质，率先尝试逶迤会员做事体系，后续有望扫尾进一步增长。
作念原创、推戏院、影视工业化……爱奇艺一直在探路
亲情卡做事的翻新，仅仅爱奇艺在探路线中走出的一小步。内容上，在长视频平台的不同发展阶段，爱奇艺皆曾以翻新之举为行业掀开新想路。
最特出的是在内容层面，这亦然长视频平台的基本盘。
在领先长视频行业的版权“内卷”期，烧钱采购版权内容固然带来了用户边界的扩大，但内容资本也水长船高。彼时，爱奇艺选拔效劳打造原创内容，推出的综艺《仙葩说》、网剧《盗墓札记》等大受宽宥。尔后，平台好处渐渐成为主流。好处内容既幸免了高额版权费，又不错将内容品性紧紧把捏在我方手里。连年来依靠优质好处内容，各平台拉动会员和告白收入，也明确了互异化定位，造成了各自上风。
而在长视频的快速发展阶段，爱奇艺的多部好处内容也成为行业风向标。
2023年，爱奇艺提议了爆款内容的持续方针和行业创作趋势，并索取出了爱奇艺金字塔结构的内容类型组成。2024年爱奇艺又提议，行业照旧进入到了“向下共情，朝上创作”的期间，果然约略记载期间的、最大的爆款一定来自于推行主义题材。《东谈主世间》《狂飙》《来来频频》等近几年兼具热度和高口碑的推行题材大剧皆出吹法螺奇艺。
在运营层面，爱奇艺则推出了以“迷雾戏院”为代表的标杆厂牌。
橾p在线2020年，爱奇艺推出《瞒哄的旯旮》《千里默的真相》等8.5分以上的高分短剧集，并以迷雾戏院的表情播出，不仅打造出了佳构短剧认识，戏院化模式也提高了平台的运营成果和告白收入。如今戏院化运营已成为长视频平台的标配。
本年爱奇艺又发布了“全球戏院”和 “微尘戏院”，主要聚焦于无为东谈主解脱生涯窘境，追求幸福生活。微尘戏院的作品之一《我的阿勒泰》，豆瓣评分高达8.9。
图源 / 迷你剧《我的阿勒泰》官方微博
另外，本领翻新也一直是长视频平台增强内容力、提高制作成果，以及IP培植的要道技巧。
在影视工业化的持续鼓吹上，爱奇艺首提“影视工业化”的认识，照旧原原委委地推出了一套隐敝内容分娩全经由的数字化基础模样，而且将其干与到内容分娩中。从不停、制作两方面发力，爱奇艺打造了影视制片不停系统、捏造制作、制作上云等家具和做事，鼓吹内容分娩可预期、高质料、高成果。
在国际上大火的捏造制作本领，由爱奇艺率先期骗于国剧的拍摄中。现在国内仅有三部接管了捏造制作的剧集上线播出，均由爱奇艺出品，接管了爱奇艺捏造制作的本领处分决议。为了普及拍摄期间的及时协同成果，爱奇艺还开创制作上云，拍摄素材上云后逢迎电子场记等信息，让他乡后期责任不错与现场拍摄同步开展。
在这些“率先尝试”的赋能下，《宁安如梦》《我的阿勒泰》《大梦归离》等多部优秀作品已问世并颇受商场招供，智能制作在作品层面已走入了量产期。
结语
外洋流媒体平台照旧发展了近30年，Netflix从最初始的 DVD租借业务的公司，如今已成为寰宇流媒体巨头，市值高达三千多亿好意思元。而国内的爱优腾芒，仅有十多年的发展史，在市值和成长性上还有很大的后劲可挖掘。
从生意模式上来看，国内商场庞杂、用户需求千般，长视频平台需要推出更千般化的会员家具以感奋不同用户的需求。从平台定位来看，好内容仍是立身之本，平台需持续推出优质内容才智实实在在普及用户黏性。
不管是感奋用户需求，照旧促进行业良性轮回，爱奇艺推出的诸多举措皆经过了期间的考试。这一次的亲情卡，咱们也不妨多些耐烦，静待爱奇艺这个行业探路者又能为长视频的发展带来哪些新变化。
*题图来源于Unsplash谷物肉系列。
