| 发布日期：2024-10-04 15:57 点击次数：164 |
转载自《现代电影》少女 自慰, 2024年第8期
从外来刺激到总结常态——中国引进分账片三十年记忆与反念念
作家简介
鲜佳
重庆大学好意思视电影学院副指示
影视数智手艺与艺术重庆市要点实验室策动员
中国电影挑剔学会理事
摘 要：自 1994年 9月首部分账片《一火命海角》在中国引进以来，分账片在中国已走过了三十年的岁月。在这一外来刺激的冲击下，中国电影的商场活力被引发，国产电影的品性也赢得了长足发展。从商场份额看，近十年来分账片履历了从“明升暗降”到“断崖式下降”的变化，这乃是巨匠新冠疫情的冲击、中好意思关系的变动、好莱坞原创乏力和产业转型带来的挑战，以及国产影片本人实力增强等多方面成分综互助用下的终端。虽然履历了从外来刺激到总结常态的变化，但分账片在提振商场、填补档期和补充影片各样性等方面，仍然具有不可或缺的作用。
关节词：分账片 好莱坞 国产片 商场化
分账片动作电影经济学术语，指中国大陆之外地区出品、在大陆院线公映的境出门品方不错参与内地票房分账的影片。与之相对应的买断片（又称批片），则是国内片商以固订价钱买断放映权、境外片商不参与分红的影片。这两种引进模式的互异决定了分账片往往以好莱坞大片为主，这些电影制作精采、文娱性强，领有巨匠性的商场敕令力，因而也具有了弃取分账模式的盈利后劲。中国香港电影虽在初期也算入分账片行列，但 2023年 CEPA《内地与香港对于建立更 （精细经贸关系的安排》）左券以及后续补充左券使得香港电影得以用合拍片的方式参预内地而不再占据分账片限额。在亚洲地区，日本、韩国、印度等国度的电影多以买断片的方式引入。此外，虽有少许分账片的制片方含欧洲、澳洲等国度，但其大多是与好意思国合拍的买卖片，欧、澳单一国度的电影极少，比方《007》系列和《哈利·波特》系列虽为英好意思合拍，但其内容上仍然是好莱坞大片。
虽然早在民国时期，好莱坞大片便在中国电影商场中占据主导位置，但自后跟着新中国的树立和朝鲜干戈的爆发，1950年后，好莱坞大片便恒久被列入了谢却引进的行列，直到 1979年《中好意思文化相通协定》的签署，也才为好莱坞重回中国奠定了基础。而分账片动作引进好莱坞大片最常见的模式，其历史则可追念至 1994年。在 1992年以后中国全面鼓吹商场化经济体制更始波涛的大布景下，中国电影从头向好莱坞通达，分账片轨制也由此应时而生。1994年 9月，第一部分账片《一火命海角》参预中国，便刷新了当年票房记录，自此以后，好莱坞大片经由分账模式参预成为了中国的常客。如今，分账片在中国已走过了三十年历史，这三十年间中国引进了上千部分账片，这些影片的引入不仅获胜推动了中国电影商场的旺盛发展，耕作了中国不雅众的不雅影风尚与口味，改革作外来刺激促进了国产电影品性的进步。因此，在三十年的时候节点上回望分账片在中国的历史，也就具有了寥落的意旨。
图1.电影《一火命海角》剧照
一、外来刺激下的原土培力：
分账片数目增长的三个阶段
分账片轨制动作中国电影商场化更始的产物，其发生与发展都高度依赖于政策与轨制环境。从 1994年分账片轨制的建立到 2001年中国加入 WTO，再到2012年“中好意思电影左券”的缔结，每年引进分账片的数目履历了从 10部到 20部再到 34部的递加，并据此较着地呈现出三个阶段的发展：
（一）十部阶段：“大片”登陆期（1994—2000）
1992年，中国启动了全面鼓吹商场化经济体制更始的政策，在这一大布景下，中国电影行业于 1993年启动产业化更始，标志着中国电影商场化转型的开启，分账片轨制也由此应时而生。1994年 8月 1日，广电部电影局出台了《对于进一步深化电影行业机制更始的示知》（第 348号文献），决定自 1995年起，由中影公司每年以国际通行的分账刊行的方式入口十部“基本响应寰球优秀细致无比效果和现代电影艺术、手艺确立”的电影，即自后俗称的“大片”。此举旨在引发商场活力并进步经济效益，并由中影公司动作独家刊行方，按照政策圭表施行引进职责。中国电影商场从此入手罢黜国际老例，采用“票房分账”的盈利模式，对于每部具体影片的分账比例，一般是外方片商和中影公司共拿总票房的 46%，省市级电影公司拿 8%—10%，剩下 44%—46%归影院通盘。至于宣传费、拷贝费、关税等用度，全由外商慎重。（1）
1994年 9月，首部分账影片《一火命海角》的引进，不仅取得 2580万元的票房成绩，刷新了票房记录，也对那时凄怨颓丧的中国电影业产生了高大冲击。《一火命海角》的得胜引发了社会的泛泛究诘，也标志着分账移时代的开启。1995年，动作片《真正的滥调》以1.02亿元票房成为首部破亿元引进大片，其高票价和施瓦辛格的巨星效应权贵推动了票房增长。同庚引进的《狮子王》和《玩物总动员》则不仅丰富了入口分账片的类型，也改写了中国不雅众对动画电影的看法。继之，1998年《泰坦尼克号》以 3.595亿元票房刷新中国电影商场票房记录，独占当年总票房四分之一，成为中国电影行业商场化程度的里程碑，也加深了中国不雅众对好莱坞大片的认识。这一时期，好莱坞大片凭借其类型化的叙事策略以及先进的制作手艺，给中国不雅众带来了强烈的视觉触动和文化冲击，并以完全优势占据了商场的主导地位，一度达到了内地总票房 80%的份额。
在入口分账片取得高大得胜的示范效应下，国产电影也入手模仿学习分账模式。《红樱桃》率先引颈了国产片票房分账模式，随后《阳光灿烂的日子》和《摇啊摇，摇到外婆桥》等影片也纷纷采用分账模式刊行，并取得了票房得胜。在引进香港贺岁片《红番区》的启发下，内地电影东谈主也入手制作我方的贺岁片，冯小刚执导的《甲方乙方》便首创了国产贺岁片的先河。而 1998年《泰坦尼克号》的得胜上映则引发了中国电影东谈主拍摄买卖大片的弘愿，陈凯歌同庚拍摄的《荆轲刺秦王》虽未能赢得预期效果，但这一尝试仍然体现了入口分账大片对原土电影的积极影响。
1994至 2000年，引进分账片共 75部，其中好意思国影片 49部，占比 71％，成为主要受益者。（2）这一时期，香港电影也在分账片中占据进击位置，从 1994年至 2003年间，共有 128部入口分账影片引进，其中香港电影便占 18席，且大多影响大、收益高。（3）
图2.电影《甲方乙方》剧照
（二）二十部阶段：加入 WTO后的推广期（2001—2011）
2001年，中国加入 WTO，成为中国经济融入巨匠化的标志性事件，这也为入口分账片的发展带来了新机会。着手，字据左券，入口分账片从每年 10部增多至 20部，数目上有了大幅进步，制片方的分账比例则确定为 13%（现实为13％—17.5％）。而在刊行体系上，中原电影刊行公司的树立郁闷了中影公司的把持局面，同期，外资在电影院开导和更始中的参与比例也赢得进步。这些都为分账片的富贵提供了轨制保险。若是说前一阶段 10部的数目限制了好莱坞大片的引进边界，那么，加入WTO则意味着中国电影果决不得不获胜濒临来自好莱坞等国际电影产业的竞争。
借助着上述这些政策优势，这一时期的入口分账片以其高制作水和睦强壮的商场运作才智，在中国电影商场中占据了主导地位，而好莱坞大片也大宗涌入中国商场，赢得了十分可不雅的票房收入。这既是对国产电影的高大挑战，亦然引发电影商场活力的催化剂。诸多经典电影也在这一时期参预中国。《哈利·波特》系列、《指环王》系列等，加深了中国不雅众对史诗玄幻电影类型的领略，《变形金刚》系列则让中国不雅众观点了好莱坞殊效大片的触动。2003年，《黑客帝国 3》已毕与北好意思同步上映、《哈利·波特与密室》示范了好莱坞的闇练运营策略，这些分账片进一步在中国商场上引入和鼓吹了好莱坞的宣发模式。
这一时期入口分账大片横扫票房的局面，也反过来为中国电影更始提供了能源。2001年 12月 18日，国度广电总局、文化部邻接颁发了《对于更始电影刊行放映机制实施详情》的第 1519号文献，入手实行院线制更始，深化电影刊行放映业的商场化和产业化。华语电影业在好莱坞大片的冲击下开展保卫战，积极罗致和模仿好莱坞模式，探索国产大片发展的新旅途。受《卧虎藏龙》的影响，张艺谋拍摄了《强者》，2002年该片以 2.5亿元票房成为中国式大片的开路前锋。而后，《腹背受敌》《赤壁》等影片，也均展现了国产大片与入口分账大片正面交锋的勇气。
2010年 1月 4日至 3月底，好莱坞大片《阿凡达》在中国斩获 13.2亿元东谈主民币（1.94亿好意思元）的总票房收入，使得中国成为该电影外洋票房收入最高的国度。而《阿凡达》的得胜也推动了 3D和 IMAX手艺在中国的发展，促进了影院的手艺升级。在《阿凡达》的强势提振下，中国电影票房总和在 2010年也波及 100亿元门槛，标志着中国电影商场迈上了一个新台阶。
图3.电影《阿凡达》剧照
（三）三十四部阶段：中好意思电影互助“蜜月期”（2012—2017）
2012年，中好意思两边就贬责 WTO电摄影关问题的眷注备忘录达成左券（简称“中好意思电影左券”），成为分账片引进数目增长的又一标志性事件。字据相关左券，中国在入口分账片的配额数目上，在既有 20部基础上新增 14部 3D或 IMAX电影（特种分账片）；制片方分账比例也从 13%（现实为13％—17.5％）提高至 25%，进一步通达了电影商场。这一举动在响应好莱坞对中国电影商场深度布局的同期，也为国产片的迅猛增长提供了助推力。同庚，万达集团以 26亿好意思元并购巨匠第二大电影院线公司AMC Entertainment，成为巨匠边界最大的电影院线运营商。
从 2012年“中好意思电影左券”的签署到 2017年该左券到期，在长达五年的时候里，中国电影与好意思国好莱坞各方面的互助进一步加深，因此也往往被称作中好意思电影互助的“蜜月期”。这期间，每年入口的番邦电影数目从蓝本的约五十部增多到近七十部（含买断片），使得中国电影濒临更为热烈的商场竞争。况兼，新增特种分账片主要以高技术、高主张的 IMAX和 3D电影为主，这也对中国电影在制作手艺和艺术创新上提议了更高的条目。这一时期入口分账片性情不错用“超等强者电影纪元”来概述，《变形金刚》系列、《速率与情绪》系列、《复仇者定约》系列，成为这一时期最吸金的 IP，票房记录握住被刷新。好莱坞也愈发喜爱中国商场，2014年上半年，中国电影商场迎来了繁密好莱坞影星和电影制作主谈主来华宣传的飞扬，《超凡蜘蛛侠 2》《好意思国队长 2：冬日战士》《哥斯拉》等影片的主创团队赶赴北京等城市举办首映式。同期，为了更好地融入中国商场，这一时期分账片里对中国明星、中国文化象征、中国地舆景不雅的使用也权贵增多，《变形金刚 4：绝迹新生》里中国女演员李冰冰的加盟和中国城市景不雅的显影，《功夫熊猫》里融会中国传统文化和巨匠叙事等，均体现出分账片为中国商场作念出的适应性诊治。
综上可见，从 1994年到 2017年的二十三年间，入口分账片在数目上呈现增长态势，这在很大程度上不错视作中国电影握住鼓吹商场化程度的产物。动作一项旨在通过商场化机制引发电影产业活力的策略，入口分账片的引入在初期确乎对原土电影产业形成了权贵的冲击，以致被称为“狼逼门前”。（4）但是，这种冲击并不料味着国产电影就此走向了再衰三竭。未必相悖，入口分账片不仅起到了刺激商场的作用，也让国产电影在向强壮敌手的学习中履历了黝黑蓄力的经过：开动阶段，入口分账片在票房上占据了优势，在前十年，国产影片商场份额大要只占三成阁下，中国电影业也濒临着生计危急，但通过握住的机制更始与商场激活，中国电影渐渐适应并入手反击。2003年，国产电影票房初度以微弱优势险胜入口大片，之后，2004—2011年国产电影的年度票房占比基本看守在 52%—62%之间，不仅已毕了阵势逆转，以致还略占优势。（5）直到 2012年“中好意思电影左券”的签署再度郁闷平衡，新增 14部 3D或 IMAX电影（很是分账片）的手艺优势，使得入口分账片在商场份额上再度着手，但是，经过了恒久考试的国产电影很快便又奋发向上，再度看守与入口分账片势均力敌的态势。
图4.电影《功夫熊猫》剧照
二、从明升暗降到断崖式下降：
近十年分账片凋残的原因分析
虽然入口分账片在从 1994年到 2017年的二十三年间呈现出数目增长的态势，但是从商场份额来看，其着手优势只是只是在 2004年之前的第一个十年。2004年以后，国产片仍是处在势均力敌的态势中。因此，虽然“中好意思电影左券”的签署使得分账片在引进数目上有所增多，呈现出“蜜月期”的状况，但这种数目增多而商场份额相较国产片有所下降的气候，好像不错称为“明升暗降”。除了 2012年“中好意思电影左券”的签署使安妥年入口分账片的商场份额再度暂时着手外，从 2013年至 2019年期间，国产电影在中国电影商场上的占比就仍是看守在 53%至 64%之间，而 2020至 2023年间，国产电影的商场份额更是连气儿四年高达80%以上，入口片占比则不到 20%（其中，分账片占比11％阁下），则可称之为“断崖式下降”。入口分账片近十年来从“明升暗降”到“断崖式下降”的气候，不错很直不雅地从下列的图 1和图 2中见出：
图 1.2012—2022年国产片与入口片票房占比变化（6）
图 2.2019—2023年内地电影总票房与入口片 /分账片票房（7）单元：亿元）
不出丑出，除了左券签署的 2012年国产影片票房略逊于入口片，2013年至 2017年的五年间，尽管“中好意思电影左券”仍然灵验，但入口分账片的商场份额就再也没能超越国产影片。在“中好意思电影左券”的助力下，好莱坞大片在 3D和 IMAX等特种分账片方面占据了优势，但国产片的商场份额之是以还能够看守住均势状况，这无疑是经过了此前艰苦十年培力的终端。但是，这种均势仅适用于举座商场分析；若具体到头部影片，则分账片的优势依旧强盛。
图 3.2012—2023年中国电影商场票房名次前十的电影（8）
情欲九歌十大禁片从图 3不错看出，在 2019年之前，中国商场年度票房前十的电影中，好莱坞大片保执了一定的优势。2012年，得益于“中好意思电影左券”，好莱坞电影在票房前十中占据了 7席，并在随后几年清闲在 4席阁下，名次靠前。但是，变化来自 2019年，这一年，入口电影商场份额降至 35.9%，其平分账片份额约为28.9%，在票房前十中仅占 2席；而到了 2020—2023年间，入口片商场份额进一步下降至 15%—16%，分账片占比约 11%—12%，呈现出“断崖式下降”的态势。（9）从票房前十的影片来看，2020年和 2023年均为国产片，2021年和 2022年虽有 2部分账片参预前十，但名次靠后，与前几年形成了昭彰对比。
这种“断崖式下降”，天然与疫情的影响相关。在疫情的重创下，中国票房遇到了滑铁卢，好意思国电影业也遇到停摆、供给不足，天然影响了其收益。2023年，疫情的影响有所缓解，电影商场渐渐复苏，但是这一年分账片却依旧阐扬乏力。全年分账片总票房仅有 50多亿元东谈主民币，暑假档与北好意思同步或简直同步上映的分账片《碟中谍 7》和《芭比》的票房也阐扬欠安。此外，2024年仍是过半，分账片商场阐扬依然不尽如东谈主意，于今尚未有票房超越 10亿元的分账片出现。（10）比年来，此前风靡了中国电影商场数十年之久的经典IP的阐扬不如以往，举例《速率与情绪》和《变形金刚》系列的续作票房均不如前作。即使是也曾助力中国商场成为巨匠第二大商场的《阿凡达》系列的续集《阿凡达：水之谈》，其票房收益和不雅众口碑也逊于前作。也曾充任商场头部大片的好莱坞入口分账片，比年来劳苦“爆款”佳作，不仅部分电影不足国产中腰部影片票房，更有不少沦为了“填旋”。2019年，好莱坞巨制《复仇者定约 4：终局之战》的内地票房成绩高达 42.5亿元东谈主民币，成为入口分账片在中国所达到的一个新的票房岑岭。但是，比年来，入口分账影片的年度收益上限似乎清闲在 10亿元阁下（见图 4）。好莱坞大片在中国商场的这种欠安阐扬也引发了中国商场是否与巨匠商场“脱钩”或“倒挂”的究诘。（11）举例，2023年巨匠电影票房冠军《芭比》在巨匠电影商场上成绩了14.41亿好意思元的票房收入，其中，在中国内地商场收入的票房却仅为 2.52亿元东谈主民币。同期，分账大片在中国的首日排片占比和热度也不如以往，举例，2023年《碟中谍 7》的首日排片占比为 25.4%，相较于《碟中谍 5》（首日排片占比 54.1%）和《碟中谍 6》（首日排片占比 48.7%），呈现出下滑趋势。（12）以上各样气候，均自大出好莱坞大片在中国商场的蛊惑力正不才降。
图 4.2012—2023年，入口分账片年度单片最高票房（13）（单元：元）
事实上，入口分账片近十年来从“明升暗降”到“断崖式下降”的气候，既不成片面归结为国产电影的强势崛起，也不成浅陋指觉得受到疫情的外部冲击，而是复杂成分综互助用下的终端，大体而言，存在着下列几大方面的影响：
一是巨匠突发疫情的影响。2020—2022年间，中国内地引入分账片的数目较着下滑：2020年为 19部，2021年为 25部，2022年为 21部。（14）疫情过甚阻塞政策不仅让电影业凋敝，而且还因对巨匠经济的重创而加重了电影资金的垂死。疫情期间，好莱坞影片数目大幅削减，能够对外输出的分账大片就更难以为继；同期，部分电影同步上线了流媒体平台，也影响了后续的院线收益。
二是比年来中好意思关系执续垂死的影响。2017年“中好意思电影左券”到期，随之而来的 2018年中好意思贸易争端的升级，以及巨匠突发疫情等等多种综合成分，使得部分好意思国大片未能引入中国大陆商场。在 2020至2022年期间，漫威电影寰宇（MCU）连气儿推出了包括《黑寡妇》《尚气与十环传说》《奇异博士 2》在内的多部超等强者影片。这些作品在巨匠边界内取得了权贵的票房成绩。但是，由于各式原因，这些影片未能在中国大陆地区上映，导致它们在这一关节商场上颗粒无收。
三是好莱坞本人也濒临 IP依赖和产业转型的危急。为了缩小投资风险和参预巨匠商场的文化扣头，好莱坞电影多偏向于“透明叙事”（Narra tive Transparency ）和“凡俗好意思学”（A e s t h e ti c o f Mediocrity），并越发麇集于特技、动作等视觉奇不雅的展示。（15）近十年来，好莱坞的中枢洽商策略更是围绕“撑执”电影和“特准洽商权”（Franchises）伸开。（16）自 1994年于今，中国内地票房超越 10亿元的好意思国入口分账片共 34部，简直全由品牌 IP组成，包括“怪兽”IP共 7部（含侏罗纪寰球系列 3部）、“漫威寰宇”系列 7部、“速率与情绪”系列 4部、“变形金刚”系列 4部等（见图 5）。（17）比年来，为了叮嘱流媒体平台奈飞的锋利冲击，好莱坞的洽商模式转型，加快参预“流媒体＋”时期，进一步加强了对品牌 IP特准洽商权的依赖。据学者俞凤统计，自 2000年至 2024年，好莱坞堕入了“文化类似”，其原创电影比例从 40.9%下降至 18.6%，而非原创电影（含翻拍、改编、漫改、续作、前传、养殖等）的比例则从 59.1%高涨到 81.4%，因而引发了中国不雅众的审好意思疲倦。（18）
图 5.1994年于今，好意思国入口分账片中票房过十亿元的影片散播
四是国产电影实力的增强以及中国电影商场的变化。在履历了入口分账片寥落是好莱坞大片的挑战后，国产电影通过模仿学习其得胜警告，在手艺乃至于宣发模式等方面，都与畴昔不可并为一谈，果决具备了与入口分账片对抗的实力。
同期，比年来中国电影商场与不雅众也发生了新的变化：从“千禧一代”（Millennials，或称为 Y世代））到“Z世代”（Generation Z）的年青不雅众的代际变迁，（19）更偏好国产影片的三四线下千里商场占比的渐渐高涨，善于利用应酬媒体和短视频营销平台制造话题、打造“爆款”的宣发优势等，都使得国产片的竞争力进一步加强。
此外，虽然分账大片的文化同质化（Cul turalHomogenization）力量强壮，但其参预中国商场时濒临的文化壁垒以及文化抵抗（Cultural Resistance）依旧存在。（20）如 2020年的真东谈主版《花木兰》在中国电影商场反响欠安，部分不雅众觉得电影在尝试接近历史真正和儒家文化的同期，也存在西方对中国故事的再塑和价值取向的问题。现实上，前述部分影片未能引进中国大陆商场的原因也正与此相关，如《尚气与十环传说》虽是“漫威”首部以华侨为主角的超等强者电影，却因对中国文化阐扬不当而引发了涉嫌“辱华”的争议，有东谈主觉得其泄露出对中国东谈主的刻板印象，也体现出好莱坞在名义“迎合”策略下内里的“粗野”与“偏见”。（21）
三、总结常态之后：
分账片当下意旨之反念念
记忆分账片引进三十年的历程，也为咱们提供了从侧面不雅察中国电影的机会。正如学者丁亚平所言，引进片是一个勾通中国现代电影发展几十年的综合性认识与趋向，“在更泛泛也更深远的意旨上，它已被历史性地置换为巨匠化时期中国电影工业变迁与民族电影的历史位移”。（22）动作中国引进国外电影的一种经济模式，分账片不仅承担了对外通达的功能，亦然中国电影在深化鼓吹商场化谈路上结出的硕果。虽然分账片在引入之初确切对中国电影形成了冲击，但长久来看，入口分账片过甚买卖化模式并非“开门缉盗”，而更像是“鲶鱼效应”，即动作外来刺激促进了中国产业模式的变革与转型升级：高主张影片的高手艺制作水平推动了中国电影工业的手艺翻新，特种分账片的流行促进了数字化放映、3D、IMAX等手艺的普及，“档期”“院线”“IP”等主张也渐渐为国东谈主所熟悉与诈欺。此外，分账片引进还促进了中外文化相通，并为中国不雅众提供了各样化的不雅影弃取。就此而言，分账片参预中国的三十年，亦然中国电影在与之的竞合关系中赢得成长并走向闇练的历程。
三十年来，中国电影商场履历了从低谷到高速增长，再到克服疫情冲击后的稳步发展。而通过多年对分账片买卖体系和类型叙事的学习和罗致，中国电影也已发展出了具有原土性情的电影制作模式，不仅在手艺上利用巨匠资源，在叙事上也更靠近于中国不雅众的文化和情绪需求，对此，电影学者朱影觉得，中国仍是“从头部署了具有中国性情的好莱坞方式”。（23）比年来，位列中国影史票房前哨的新主流电影，如《战狼 2》《流浪地球》《长津湖》等，均以中国式大片的自信姿态传播了中国的文化软实力，抒发了东谈主类庆幸共同体时期的中国设想。
与之同期，在遇到了“断崖式下降”后，分账片似乎自豪不再，而这也催生出了不少“唱衰”论调，有东谈主觉得分账片旺盛的时期仍是畴昔，也有东谈主本旨好意思国好莱坞大片在中国仍是莫得了商场。分账片是不是真的成为了“水流花落”？事实上，相较于刚刚引进中国时的自豪无穷，今天分账片的寂然不外是回到了商场竞争的正常状况。在笔者看来，除了前述助力于中国电影及电影商场走向闇练的历史作用外，分账片至少还存不才列四个方面的现实意旨：
第一，分账片仍然可用以激活和进步举座电影商场的活力。现时中国电影商场仍在收复元气阶段，且濒临流媒体平台的强势竞争，分账片仍然是刺激电影业复苏的催化剂。事实上，东谈主们把比年来中国电影商场的票房下降部分归因于分账片的裂缝，未必反过来证明了好莱坞大片在看守商场增长中的进击性，而比年来在国际阵势的变化下，咱们也确切错过了部分有票房潜质的好莱坞大片。分账片，尤其是那些具有良好口碑和票房后劲的好莱坞大片，仍然是提振电影商场的进击力量。另外，虽然比年来分账片在中国商场的票房呈下降趋势，但其平均票房在举座上仍然高于国产片。尤其是现时国产电影商场结构呈现出一定程度的不平衡性，票房收入高度麇集在少数头部大片上，商场的结构性优化需要增多中腰部作品的供给。而分账片不仅能够“冲击”头部影片，还能够提供各样化的中腰部居品供给，知足了不同不雅众群体的特定需求，促进电影商场结构的平衡化发展。
第二，分账片在中国电影的非热点档期乃至于片荒期，能阐述进击的调停和补充作用。比年来，国产电影在不同档期阐扬繁芜不都，未能完全填补商场空缺，据灯塔专科版数据自大，引进片（包括分账片和买断片）在非热点档期，尤其是周末档期，阐述着关节作用；而在热点档期，引进片相似能够激活商场，起到丰富档期供给的作用。此外，分账片在中国电影商场中还阐述了“探路者”的功能，尤其是在疫情期间，当国产影片因各式原因无法上映、商场堕入片荒时，分账片往往不错填补商场空缺。以 2022年为例，当 3月疫情影响下影院收入大减时，分账片如《新蝙蝠侠》等延迟上映期以提振商场。6月初影院从头营业时，《侏罗纪寰球 3》成为那时首部票房破 10亿元的电影。国庆档后商场再次履历片荒，直到 12月中旬《阿凡达：水之谈》上映，单日票房才再次破亿。（24）这一气候标明，分账片不仅在特定档期中阐述着关节的补充作用，而且在商场低迷时期对于看守电影商场的清闲仍具有不可替代的价值。
第三，在题材、类型和手艺方面，分账片有意于增强中国电影商场上映影片的文化各样性。引进分账片题材和类型的多元化，响应了中国电影在商场通达和文化相通方面的积极进展。好莱坞的闇练 IP电影品牌，依托其针织的粉丝群体，孝敬了清闲的票房收益；IP外的原创电影作品，也进一步丰富了中国电影商场的文化景不雅。而非好莱坞的分账片，比年来也在中国商场取得了一定成绩，增强了商场的多元性。此外，在特定题材方面，国产电影与入口分账片比拟仍存在差距，但通过学习模仿，国产电影在手艺、叙事和商场策略等方面有望已毕权贵跳跃，从而在巨匠电影商场中占据更有意的竞争地位。
第四，相较于买断片，分账片在中国电影商场中的功能依旧不可替代。尽管分账片比年的票房阐扬存所下降，与买断片的票房互异舒缓，但买断片仍然无法取代分账片的中枢性位。电影学者汪海林指出，与买断片比拟，买卖分账大片因其潜在的高票房收益，在引发商场活力方面展现出更大的后劲。（25）尽管买断片在比年阐扬不俗，其举座商场收益与分账片比拟仍有差距。举例，来自印度的买断片中近三年收益最佳的电影《误杀瞒天记》，在中国内地商场的票房收入仅为 3149.4万元。同期，尽管日本动漫电影凭借其针织的粉丝基础，比年有多部作品以买断方式引入并票房破亿元，2023年更有《铃芽之旅》和《灌篮高东谈主》票房分别达 8.07亿元和 6.6亿元的佳绩，但其主体票房与分账片比拟仍有一定互异。（26）因此，买断片和分账片应采用互异化发展策略，各自觉挥最大的商场功能：分账片延续进步影片的内容质地和宣传效果，增强商场竞争力；而买断片则利用资本优势，探索更多细分商场，两者也不错共同促进中国电影商场的多元化发展。
综上可见，分账片对中国电影商场仍然存在着多方面的积极作用与意旨。若是说，在畴昔，分账片动作一种外来刺激，也曾助力于国产电影在竞争环境下经由向敌手的学习而渐渐成长的话，那么，在走过了三十年的历程后，当今分账片仍是成为中国电影商场的一个常态存在，它在知足不雅繁密元口味、补充电影档期、看守商场良性运作乃至于延续刺激国产电影的优化进步等方面，依然阐述着不可或缺的作用。同期，中好意思电影商场仍然通过分账片渠谈进行文化协商（cultural-negotiation）且彼此依存。（27）一方面，好莱坞依旧会喜爱中国商场，因为中国不仅是当今巨匠第二大电影商场，更是一个领有 14亿潜在不雅众的超等商场，好莱坞电影在中国的得胜与否对其巨匠票房有着权贵的影响；另一方面，中国也需要入口分账片来完善和调停电影商场，尽管现时中国已成为寰球最大的电影放映商场，但仍濒临着上座率不足和影片内容蛊惑力有待增强的问题，分账片的引入对于叮嘱这些问题具有积极作用。信服在不久的将来，入口分账片尤其是好莱坞大片与国产片也许能够通过有序竞争和彼此补充，步入到和洽共生、彼此促进的新阶段。
图5.电影《侏罗纪寰球3》剧照
结语
分账片动作现代中国电影商场引进番邦电影尤其是好莱坞大片的进击机制，是在 20世纪 90年代中国全面鼓吹商场化经济体制更始波涛影响电影行业的产物，从 1994年 9月首部分账片《一火命海角》参预中国，于今已有三十年历史。从 1994年分账片机制的启动到2001年中国加入 WTO，再到 2012年“中好意思电影左券”的签署，分账片也得到了长足发展。在带来冲击的同期，分账片的引进也动作外来刺激引发了中国电影商场的活力，并为国产电影的发展提供了学习和模仿的样板。跟着国产电影的握住成长，到了 2012年之后，虽然分账片引进数目仍在增长，但其商场份额已呈现明升暗降的态势，而 2017年“中好意思电影左券”的到期以及新冠疫情的冲击后，分账片的商场份额更是履历了“断崖式下降”，难以收复到以往状况。
但是，“断崖式下降”并不料味着分账片就已成为水流花落。在这么的情况下，也许越需要辩证地看待分账片的历史意旨过甚当下后劲。不管是在刺激提振商场，提供多元化的弃取，如故在补充档期方面，分账片在现时中国电影产业中仍然饰演着进击扮装。而放眼巨匠，占据分账片主导地位的好莱坞大片通过握住地诊治和优化，在巨匠电影产业中的地位依然领路，未来也仍有为中国电影商场面用的进击价值。就此而言，分账片在中国商场的前程并非完全昏黑。跟着中国电影商场对高质地影片的需求增长，分账片也仍然有机融会过喜爱原土化、加强原创性、适应中国引子环境变化等策略诊治来进步其在中国商场的票房。同期，不可否定的是，中好意思之间政事、经济、文化的竞争与协商仍在延续，分账片的未来也因此充满了可能性。
参考文献：
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（6）（8）数据来源：国度新闻出书广电总局、国度电影局等。
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（9）（14）数据来源：中国电影票房 APP，分账片比例由“院线电影贵寓库微信公众号”统计。
（10）数据来源：灯塔专科版 APP，2024年票房最高的入口分账片为《哥斯拉大战金刚 2：帝国崛起》，票房收益 9.56亿元，统计适度 2024年 7月 15日。
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（12）数据来源：灯塔专科版 APP。
（13）数据来源：国度电影局。年度单片票房统计，统计时候边界为当年 1月 1日至 12月 31日之间的票房收益。2022—2023年现实票房收益最高的影片为《阿凡达：水之谈》，其于 2022年 12月 16日上映，并延期上映到 2023年 3月，最终中国内地票房为 16.9亿元。
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（18）俞凤《“文化类似”气候警示西方创造力瓶颈》，《环球时报》2024年 6月 20日。
（19）“千禧一代”是指出身于 1981年至 1996年之间的东谈主群，“Z世代”是指出身于 1990年代末至 2000年代的东谈主群。在学者 Li Yipeng看来，这两代东谈主在对待好意思国电影方面存在权贵的不同格调：千禧一代也曾将好意思国视为“一个值得学习的榜样”，并通过好莱坞电影构兵和经受好意思国的价值不雅；比拟之下，在强国布景下成长起来的 Z世代对好意思国电影的格调发生了变化。他们不再像千禧一代那样对好意思国电影感有趣，而是更偏向于支执国产电影。可参见：Yipeng Li，The Hollywood-China Relationship：2012-2022，Doctoral dissertation，Washington State University，2023，pp. 149-153.
（20）Diana Crane，Cultural Globalization and the Dominance of the American Film Industry：Cultural Policies，National Film Industries，and Transnational Film，International Journal of Cultural Policy，vol.20，no.4，2014，pp. 365-382.
（21）赵皓阳《漫威辱华？背后是好莱坞式的粗野与偏见》，https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404397999991161176，2024年 6月 20日造访。
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（24）界面新闻《北好意思重回巨匠第一大票仓，2023好莱坞大片能否助力中国影市复苏？》，百家号，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1754600814670040699&wfr=spider&for=pc，2024年 7月 3日造访。
（25）汪海林《惟有中国商场能给与，好莱坞不错一直执续反念念》，不雅察者网，https://www.guancha.cn/wanghailin/2024_06_22_738837.shtml，2024年 6月 22日造访。
（26）庞宏波《中国商场对好莱坞不是脱粉是脱敏》，百家号，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1763161572551253763&wfr=spider&for=pc，2024年
7月 1日造访。
（27）Mengyu Chen，Chollywooding and Pandering：The Present and Future of Sino-Hollywood Negotiation，Master’s thesis，DukeUniversity，2022，p. 55.
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