| 发布日期：2024-10-30 04:31 点击次数：89 |
文｜土豆第四色vvvv88
2023年的末尾，约略莫得东说念主会预料一部在暑期档播出的古装剧会成为酬酢媒体年末的话题TOP。
古茗和《莲花楼》联名奶茶开售本日，“古茗：作念不完，根蒂作念不完”、“古茗莲花楼，喝到了”等多个话题就冲上了热搜榜。跨大除夜本日，古茗杭州站搭建的莲花楼打卡点前更是东说念主山东说念主海排起长队，IP热度可见一斑。
在23年国内古偶赛说念上，包括《莲花楼》在内的多部热点剧都都纷繁在IP的长尾按序发力，如《长相想》剧集演唱会、《玉骨遥》跨界联名、《七十祯祥》养殖剧综等等。拉长IP的售后按序似乎已成为剧宣的旧例板块。
但在影视剧售后遏抑“内卷”的时期下，剧集售后欠妥而反噬IP自己的例子也并不稀疏。
因此探寻如安在形态化的IP售后玩法中夺得流量飞扬，又如安在作念好IP长尾的同期能幸免堕入“割韭菜”境地的谜底，约略已成为一个亟待考量的话题。
本色升级
从跨界联名、左近众筹到场景复刻
从IP售后的本色层面来说，剧集同名养殖家具的跨界联名、电商销售是最旧例也最为保障的玩法。
看成故事情节的具象化物件，同名养殖品能在故事结局后以另一种神气将不雅众带入剧情，在执行生存中遣散情谊的又一次高出，影视剧和养殖家具之间造成了相得益彰、彼此树立的互动关系。
2009年，《仙剑奇侠传3》的爆火将剧集养殖左近在国产剧商场带火，电商平台上出现了大批的仙剑同款左近家具，被粉丝经济股东的长尾效应在此时已初见苗头。
此后跟着《花千骨》、《楚乔传》、《择天记》、《大唐荣耀2》等多部古装剧在2017年的集体爆发，剧集同名养殖品的开发也渐渐被官方纳入售后按序中。
在23年暑期档播出的一众古偶剧中，《长相想》播出仅半个月左近家具销售额就直冲六位数。《玉骨遥》官方推出两款的Q版古风手办的月销售收入更是高达三十多万元，左近涉猎类型从文创家具、化妆品类、食物类到电子游戏、健身品类APP等多种类型。
但在粉丝经济盛行确当下，古偶剧的长尾效应早已不再痴呆于线上销售这一方小天下，粉丝众筹、线下文旅、场景复刻打卡等新玩法数以万计。
举例在阿里鱼旗下“造点新货”平台中，《莲花楼》就推出了召集粉丝众筹50万资金来开启主东说念主公李相夷和李莲花手办销售经历的玩法。
优酷古偶剧《长月烬明》在造点新货上的众筹金额更是达到了1000万元，远超于原定的1万元众筹方针。
另一边，与《莲花楼》联名的另一品牌古茗，则是在传统影视剧和奶茶联名推出为止套餐和左近文创家具的基础上，将剧中主东说念主公李莲花居住的莲花楼、凉亭、莲花池等场景遣散一比一复原。前来打卡的粉丝参预剧中场景，在千里浸式场景体验中遣散和剧中东说念主物的情谊勾连。
诚然场景复刻的玩法并非崭新事，可是这次古茗和莲花楼的出圈却也让东说念主进一步感受到了售后和IP膨胀之间的雅致干系。不错说，在酬酢媒体时期下，能否把抓好酬酢媒体流量的保举机制，已成为影响IP出圈的关节身分。
此外，跟着当下文旅破钞地位的遏抑升级，将剧集IP售后进一步向城市文旅、长线IP塑造等地点延展，或也将成为改日剧宣的新想路。
平台和剧集IP的深度绑定
2019年，耽改剧《陈情令》的爆火将古偶的售后线推到了人人视线中。若是说《仙剑奇侠传3》时刻的长尾按序还仅仅非官方的营业活动，那么在《陈情令》之后，古偶剧的长尾按序迟缓被官方所主导，成为剧集和平台两边宣传营销的要害构成部分。
以剧集演唱会为例，《陈情令》在火爆网罗后，官方迅速推出两场国风演唱会，凭借IP自己的流量，腾讯线上及时收看东说念主数达到326.5万东说念主次，光是线上门票收入就有近亿元。
而腾讯的这次告捷尝试，也运转让剧集演唱会的售后形态被膨胀开来。此后播出的《长相想》、《琉璃》、《江山令》、《莲花楼》等多部古偶剧也都继承了在剧播平台举办剧集演唱会的售后形态。
在2023年9月举办的《莲花楼》主题演唱会中，除了平台会员购票优惠的礼遇外，爱奇艺还开导了会员年卡抽奖现场坐席和V7会员免费抽奖的会员福利，剧粉和平台会员之间的相接赢得升级。
此外，借《莲花楼》播出的节点，爱奇艺还推出了“会员加更礼”的玩法，平台VIP会员可使用积分兑换剧集号外本色。
相较于传统的会员点播形态而言，“以会员积分兑换加更礼”的玩限定在满足会员的个性化不雅影需求除外，也对安稳平台诚实会员层面提供了新想路，IP和平台之间遣散了更为雅致的关联。
除养殖品和剧集演唱会除外，为延展长尾经济效应，股东IP流量向综艺延迟也成为连年来古偶售后的要害构成部分。平台借以会员独播综艺的神气来从中刺激会员经济，同期也能达到“IP X 平台”强绑定的方针。
其中腾讯在《长相想》热播后，推出了自制剧综《大荒奇遇记》，芒果TV则在《大宋少年志》播出后推出了《大宋探案局》。
爱奇艺则是在《宁安如梦》播出技术，在剧集停更日播出剧集养殖综艺《100万个商定》。仅上线第2天，《100万个商定》的站内热度峰值就冲突8000，热度可见一斑。
从本色层面来说，剧综按序打算和剧集持之以恒、互为补充，不雅众互动性更高，综艺私有的解压、文娱属性也能在脸色和伴随感上满足不雅众的情谊需求。同期跟着剧综遏抑走向专科化、系列化，关于平台而言也能在告白招商层面开拓新旅途。
售后的常态化发展还有多远？
在现时的古偶商场中，挖掘IP的长尾效应经济早已是寻常事，可是IP的长尾和IP自己质地之间如何造成良性的互动共生关系，却依旧是一个值得行业想考和探索的问题。
一方面，要遣散剧集IP的长尾经济的救助，离不开爆款IP的出现。从《仙剑奇侠传》、《陈情令》到23年的《千里香如屑》、《长相想》、《莲花楼》等，都是在一众古偶IP竞争中过程商场聘任出的大热剧。莫得高质地、高流量的剧集IP为扶植，后续的长尾经济也难以遣散。
23年11月，中国东说念主尽人皆知的《新白娘子传闻》在南京举办了30周年演唱会。看成一部出身于上世纪的古装剧能在30年后的影视剧商场均分得流量的一杯羹，IP自己的高质地是其中最要害的身分。
另一方面，IP售后看成一个长线按序，对剧方和平台、演员等多方东说念主员都提倡了专科条目。无论是剧集演唱会，照旧联名家具，其都是剧粉对剧情情谊的连续。而演员的妆造复原、家具的打算、步地的交代等都成为影响售后告捷与否的要害身分。
剧集演唱会的售后形态自2019年被《陈情令》跑通以来，古偶商场中迄今仍惟一六部剧举办过售剧集售后演唱会，况且都纠合在出圈的爆款古偶剧中。可见要作念好剧集售后也并非易事。
在23年大热古偶剧《长相想》的剧集演唱会上，就因为游戏按序的酌量欠妥而受到不雅众的品评。
此前《莲花楼》男主角成毅主演的另一部古偶剧《琉璃》，更是因为演唱会上的男女主演互动按序的“避嫌”，而让这部剧的豆瓣评分低至2.4分，主演成毅更是在演唱会后成为网罗暴力的挫折对象。
约略剧集IP售后关于平台和剧方带来的营业价值和宣传价值是了然于目的，但不行否定，剧集售后的商场在当下还仍尚未造成良性的常态化发展形态。
剧综看成现时古偶IP长尾按序中发展最为纯熟的板块，其如何更好遣散综艺本色对剧情和IP流量的反哺，其能否满足平台拉新、剧集宣传、告白招商等多重担务，等等细节也都还需恭候商场的进一步历练与反映。
站在新年的着手，2024年古偶剧赛说念中《狐妖小红娘》《与凤行》《庆余年2》《长相想2》等多部热点IP待播，这些IP的售后会如何发展？古偶剧的IP售后能否迈入新的阶段，这些或将都值得咱们拭目以俟。
主编：罗姣姣
文：土豆
排版：土豆第四色vvvv88
