| 发布日期：2025-03-08 07:40 点击次数：107 |
2017 年詹姆斯・昆西出任适口可乐首席实行官时黑丝高跟，由于健康方面的影响，汽水饮料的销量举座呈下滑趋势。这家饮料巨头出手致力于竣行状务多元化，不再只是局限于含糖饮料。
重要的一步是什么呢？去掉碳酸气，记忆基本产物：牛奶。
Fairlife 于 2012 年推出，最初是适口可乐与乳成品批发坐褥商 Select Milk Producers 的合伙企业。它汲取了新奇节约的包装，与小众的杏仁奶、卵白奶以至怡悦果奶的流行趋势相契合，在乳成品货架上的认知擢升了大包装饮料。
2020 年，适口可乐以 9.8 亿好意思元的开动价钱全资收购了 Fairlife。这一收购远远超出了这家汽水巨头的预期，部分原因是它在健康养生领域的酬酢媒体上受到接待。尽管好意思国东谈主面对着食物价钱高涨和破钞缩减的情况，但他们仍然被 Fairlife 的超滤工艺所诱骗，该工艺能去除乳糖和糖分，同期使卵白质含量翻倍。
2022 年，适口可乐文书 Fairlife 的销售额冲破 10 亿好意思元。
这一得胜收货于 Fairlife 的 Core Power 卵白奶昔品牌，该品牌在很多杂货店仍然是热点产物，而且在市集上莫得太多径直的最初竞争敌手。
但在上周的最新财报电话会议上，适口可乐瞻望 2025 年 Fairlife 的增长会有所放缓，因为它正在纽约建树一家工场，而且碳酸饮料仍然占据适口可乐绝大部分的销售额（另一方面，其竞争敌手百事则依赖菲多利零食物牌）。与适口可乐在非汽水领域的另一大收购 ——2018 年收购的咖世家咖啡（Costa Coffee）比较，Fairlife 的认知远超咖世家。
金融公司杰富瑞（Jeffries）的分析师考米尔・加吉拉瓦拉示意：“我合计，即使对适口可乐来说，也从未预思到 Fairlife 会如斯得胜。”
这次收购汲取了盈利分红的结构黑丝高跟，这意味着最终支付的金额将取决于这个牛奶品牌的得胜进度。加吉拉瓦拉说，在这么的走动中，如若买家不细目某个产物是否会得胜，他们支付的金额可能会比径直买断要少。
凭据适口可乐的最新收益呈报，这次收购的总支付金额瞻望将达到 62 亿好意思元，加上适口可乐最初支付的 9.8 亿好意思元。这将使其成为适口可乐迄今逼迫最上流的收购之一。
加吉拉瓦拉说：“乳成品领域对适口可乐来说一直很难涉足。莫得什么能比适口可乐商标更遑急，但这是增长的一个可以助力。”
从健康养生领域赢利
花旗分析师菲利波・法洛尼称，北好意思市集标明，破钞者知足在健康产物上投资，非论是维塔尔农场（Vital Farms）的散养鸡蛋，照旧 Fairlife 富含卵白质的牛奶。适口可乐在正确的时辰干预了正确的品类。
法洛尼说：“好意思国破钞者的健康显露更强，尤其是在往常几年里，对卵白质摄入的温顺度更高。”
据大家非乙醇饮料行业生意刊物《饮料文摘》（Beverage Digest）称，卵白奶昔市集界限达 60 亿好意思元。
加吉拉瓦拉说，中等价位的杂货商品常常是好意思国东谈主会遴荐不再购买的。破钞者要么寻找价钱最低的产物，要么知足为有特质的产物支付更高的价钱。
加吉拉瓦拉说，凭借得胜的品牌塑造，Fairlife 得胜作念到了后者。而且它还受益于适口可乐雄壮的分销系统，法洛尼称这可能是天下上最佳的分销系统。
增长面对的风险
TikTok 用户常常发布我方在西席前饮用 Core Power，概况用 Fairlife 牛奶制作更健康的黎明冰咖啡的视频。
情欲九歌下载但就像在酬酢媒体上飞快走红雷同，这些产物也可能很快过期，尤其是在健康养生领域。
此外，2022 年，Fairlife 和适口可乐应许就一项集体诉讼达成 2100 万好意思元的妥协合同，该诉讼指控他们对奶牛进行不东谈主谈对待。诉讼称，由于 Fairlife 宣传善待奶牛，破钞者被荒唐地收取了更高的价钱。
前年，Fairlife 在纽约州破土动工建树一座大型坐褥步伐，但法洛尼示意，适口可乐 “将寻找更多品类” 来扩大其产物供应。
他说：“适口可乐稀薄温顺 Fairlife，因为它发展得稀薄好。但我合计就产物组合多元化而言，他们不会就此留步。”
职守剪辑：丁文武 黑丝高跟
